José Bolívar Cueva Velásquez siempre fue aficionado a la radio con amplia cobertura, eso lo logró con sus estaciones JC Radio-La Bruja y Gitana FM. Es amigo de las mejores voces que ha tenido el Ecuador, Galo Moscoso, Gonzalo Portugal, Fabián Vizcaino, Edison Terán Rivadeneira, Edgar Villarruel Caviedes y Guillermo Jácome Jiménez, a este último lo recuerda con mucho cariño, fue el primer director de 107.3 FM.
JC Radio-La Bruja se inició el 7 de agosto de 1982, el padrino de la estación fue la Voz Hispana de Los Angeles Dodgers de los Estados Unidos, el locutor cayambeño Jaime Jarrín, quien siempre que regresa al Ecuador visita la emisora de Pepe, con quien tiene una amistad de más de 60 años. Al inició se pensó que sería una emisora noticiosa, pero poco a poco fue tomando identidad y se convirtió en una de las estaciones más sintonizadas de la capital ecuatoriana.
Su señal llega a más de 30 ciudades y tiene 19 repetidoras a escala nacional. El primer cantón donde expandió su señal fue a Tulcán, en la provincia del Carchi, luego llegó a Guayaquil, Loja, Babahoyo, Machala entre otras. Es una radio viva, donde se destacan los programas concurso, además se emiten los éxitos musicales que suenan a escala mundial.
Mientras que Radio Gitana, 94.9, fue creada el 28 de septiembre del 2000. Las dos estaciones tienen los mejores equipos tecnológicos, pero para Pepe Cueva lo más importante es el talento humano, porque ahí están los sentimientos y las emociones. La programación de las dos emisoras está dirigida a un público joven, pero tiene aceptación en todos los grupos etarios. Los mensajes que se transmiten son positivos para la audiencia.
Por estas estaciones han pasado locutores con renombre nacional e internacional como “Solange Viteri, Carlos Cornejo; Yuri Carrasco; El Gato; Verónica Tamayo; Benji Lezcano, Cris Zapata, Eve Mideros, Marcelo Fonseca, Gaby Freire, entre otros…”
José Cueva Velásquez nació en Quito el 27 de marzo de 1938. Cuando estudiaba en la primaria, en la escuela Paraguay, y la secundaria, en el colegio Montúfar, ya pensaba en su futuro y se proyectaba como empresario, no solo como trabajo, sino también como servicio a la comunidad. Sus estudios superiores los realizó en los Estados Unidos en el Instituto de Radio y televisión de Hollywood.
Su primer empleo lo obtuvo en la empresa internacional Philips, allí aprendió algunos pasos sobre organización y administración. Luego tuvo un almacén de sacos de lana, por poco tiempo, pues su experiencia era más en línea blanca. Ahí nació Ricky, que se inició el 30 de septiembre de 1966. Los almacenes con corazón fueron creciendo por el trabajo constante, a tal punto que en 1978 adquirieron la casa de patrimonial, ubicada en las calles Guayaquil y Rocafuerte, en plena Plaza de Santo Domingo, en el centro de Quito. A lo largo de su presencia empresaria obtuvo varios reconocimientos internacionales.
Los almacenes Ricky auspiciaban el programa infantil Telejardín, conducido por el presentador chileno Alberto Cañas Cañitas. Esa inversión en publicidad se hacía, no solo por lo comercial, sino porque deseaba que los niños aprendan más sobre instrumentos musicales. Ahí su hijo Ricky tocaba el órgano y era invitado a participar en el programa que transmitía Teleamazonas. El empresario es seguidor de la filosofía japonesa de cómo lograr el éxito, que no solo se preocupan de vender, sino de valorar el talento humano.
El equipo de sus amores es la Liga Deportiva Universitaria de Quito, donde fue su presidente en los años 1993-1994, recuerda el ex presidente de la Asociación de Periodistas Deportivos de Pichincha (APDP), Edgar Villarruel Caviedes, quien destaca que el empresario es una persona con mucho talento y calidad humana.
Pepe, quien es cónsul honorario de Chile en Ecuador, fue presidente de la Cámara de Comercio Ecuatoriano-chilena, donde recibió un homenaje en septiembre de 2021.
Destaca que Quito le ha dado todo, por ello de alguna manera ha tratado de retribuir. Actualmente lidera el trabajo de la Fundación Finlandia, que atiende de 200 a 300 personas al día, en las áreas de oftalmología y otorrinolaringología, es una obra social para el público de bajos recursos.
Destaca que la creatividad es uno de los talentos más importantes de los seres humanos, por eso es necesario iniciar con sitios en donde puedan flotar los conocimientos, para lograr el éxito. Se siente satisfecho del trabajo realizado, con base a esfuerzo y constancia. Es un colaborador permanente de los buenos sentimientos, por ello sugiere a los jóvenes que sean creativos, honrados y honestos, porque no hay mejor dinero, que el bien ganado y con esfuerzo.
El empresario asegura que almacenes Ricky y la radio le han dado un sitio donde puede trabajar, desarrollar sus ideas y creatividad, además de sus colaboraciones de función social.
La Philips y Ricky, los almacenes con corazón
A inicios de la década de los 60 del siglo anterior, Pepe estudiaba y trabajaba a la vez. Laboró en la Philips, una empresa de Países Bajos, que se caracteriza por su reputación y talento. El joven quería ver y aprender sobre la organización, le interesaba adquirir experiencia.
Su primer almacén fue de sacos de lana porque la persona que le vendió le puso como condición que tenía que hacerse cargo de la mercadería que eran artículos de lana. Eso fue un periodo corto, porque él tenía más experiencia en el manejo de la línea blanca y café, que adquirió en la empresa holandesa.
Hasta que creó Almacenes Ricky, Los almacenes con corazón, cuyo slogan lo puso una señora, a quienes los propietarios le ayudaban económicamente. Esta persona siempre le decía a Pepe que tiene un buen corazón. Un amigo le dijo “mira como te alaban, porque no le pones Ricky, Los Almacenes con corazón”. Este slogan resultó ser un éxito comercial.
Ahí empezó a vender electrodomésticos y productos de hogar, porque en las casas se requiere productos pequeños, como una plancha, una batidora, es decir todo lo que se demanda en una cocina y es de uso diario de la familia.
Desde el 30 de septiembre de 1966 que se creó, estaba ubicado en las calles Guayaquil y Rocafuerte, esquina, en la Plaza de Santo Domingo, centro de Quito. Fue un inicio muy auspicioso porque obtuvieron buenos resultados, que fueron creciendo, a tal punto que en 1978 adquirieron la casa de Santo Domingo, la adaptaron y la convirtieron en un espacio para un almacén innovador y acogedor.
Fue diseñado con buen gusto, a tal punto que les sirvió para ganar varios concursos internacionales en Japón, Holanda y Estados Unidos. Tiene varias preseas de reconocimiento, porque el almacén “era una joya dentro de la plaza de Santo Domingo”, indica Pepe Cueva.
Filosofía Japonesa
El empresario es seguidor de la filosofía japonesa porque en ese país todo se planifica, no se improvisa con los clientes, porque el producto final debe estar perfecto. “No se prueba con los clientes, la calidad de los productos, eso se hace previamente, pero en los laboratorios”, reitera.
Laboró un buen tiempo con los nipones, era una especie de pasantía o postgrado lo que realizó, porque cada año iba al Japón, para recibir instrucciones comerciales y ver los productos que iban a salir al futuro.
“Yo trabajo bajo la filosofía de los japoneses, pensando en los resultados productivos, pero también sentimental, porque no solo es vender o comprar o ganar dinero, sino también preocuparse sobre la parte humana, que es la parte más importante”.
La publicidad, Telejardín, Ricky Cueva y el órgano
En la década de los 70 y 80 del siglo anterior había un programa infantil conducido por el chileno Alberto Cañas Cañitas, su nombre Telejardín, el mundo de los niños. Ricky auspicio este espacio, porque el almacén vendía electrodomésticos y los mejores aparatos musicales, como el órgano X2 que importaron de japón en esos años de marca Yamaha.
Su hijo Ricky Cueva aprendió a tocar el órgano, por ello era invitado al programa por Alberto Cañas Cañitas para que toque en el programa que se transmitía de lunes a viernes de 15:00 a 17:00.
“Eso resultó un éxito comercial, pero también era un aprendizaje para los niños que querían tocar los instrumentos musicales: el rondín, rondador, guitarra y los órganos que eran muy difíciles de manejar, pero los pequeños demostraban que son aptos para hacer funcionar cualquier aparato musical.
El nombre del almacén lo puso por su hijo Ricardo, a quien le decían Ricky, resultó ser muy comercial y juvenil. Los niños se identificaron con ello y en Telejardín se logró que los niños aprendan y tengan una cultura musical.
Ricky salió del centro de Quito y la publicidad
Quito comenzó a crecer y cambiar. La ciudad se modernizó y empezó a crecer hacia el norte y los valles de Los Chillos, Cumbayá y Tumbaco. No era la misma ciudad de las décadas de los 60 y 70, que se caracterizaba por su tranquilidad y familiaridad, por ello en 1984, adquirieron un nuevo espacio y trasladaron a los almacenes Ricky a la avenida 12 de octubre, una arteria muy importante de la capital de la república. Los resultados fueron positivos.
El posicionamiento de los almacenes, en ese lugar, se dio gracias a la publicidad que se realizaba en su propia estación, JC Radio-La Bruja, así como en Telejadín. El empresario logró una combinación perfecta, para obtener beneficios mutuos y lograr el éxito.
JC Radio-La Bruja- 107.3 FM
JC Radio- La Bruja, 107.3 FM, está ubicada en la Av. Isabel la Católica y Luis Cordero en Quito. En 1982 cuando instalaron la radio y Guillermo Jácome Jiménez era el director, se pensaba en hacer una estación totalmente noticiosa.
La bruja se la puso porque estos seres, aseguran saber todo, por eso se les ocurrió ponerle como seudónimo JC Radio-La Bruja, cuyo rostro no es feo, sino agradable, tiene ojos azules, nariz espigada muy bonita. Además, La bruja es quiteña, “porque no todas las brujas son feas y había que buscar un modelo bonito”, comenta Pepe Cueva.
La tecnología y el talento humano
Pepe Cueva indica que tanto JC Radio como Gitana son dos medios que tienen una tecnología avanzada, pero el éxito no se logra, solo con ello, sino con el talento humano, que supera todos los parámetros con los que se puede medir. “Lo importante de nuestra empresa es que combinamos el talento humano con la tecnología, eso logra el éxito”.
El empresario no cree que la Inteligencia Artificial supere al talento humano, porque las personas pueden lograr cosas maravillosas, porque tienen sentimientos y emociones”.
Jaime Jarrín, el padrino de JC Radio
En el mundo hay hermandades, no solo sanguíneas, sino hermandades de identificación, de sentimientos. “Con Jaime Jarrín somos amigos un poco más de 60 años y eso nos ha llevado a tener una amistad irrompible y maravillosamente bien construida”.
El locutor de beisbol se encontraba en 1982 en Quito, justo cuando Pepe adquirió la frecuencia, con él hicieron las primeras pruebas, por eso le pidió que sea el padrino, porque “aseguran que los padrinos son como los ahijados”. Por ello dijo, si él tuvo éxito, al ser el narrador oficial de Los Angeles Dodgers, en los Estados Unidos. “Yo también tendré éxito con la radio apadrinada”.
Guillermo Jácome Jiménez también estuvo ahí y le dijo al empresario quiteño, “Pepe mira qué bonito que habla Jaime”.
Radio Gitana 94.9 FM
Este nombre se dio, porque a Pepe le gusta mucho España por su música. Inicialmente se pensó que, en la programación, de tres canciones, una sea de tipo flamenco, por eso se le ocurrió bautizarle con el nombre de Gitana.
Tanto Gitana y JC Radio se caracterizan por la música moderna selecta, pero también, las dos estaciones tuvieron y tienen buenos locutores y locutoras que les han dado identidad a las emisoras.
Cónsul de Chile
El acercamiento con Chile de dio porque Pepe se inició en la parte cultural en el Instituto de Cultura Hispánica, luego instalaron el Instituto de Cultura chileno-ecuatoriano, que todavía existe. Se vinculó en este campo y uno de los embajadores del país de la Estrella Solitaria en Quito, miraron que el empresario, no era solamente un apoyo moral, sino económico. En el Instituto fue elegido tesorero y buscó los medios económicos para que siga funcionando y así lo ha hecho hasta la actualidad.
Lo nombraron cónsul honorario de la república de Chile. “Es algo que me honra a mí y trato de cumplir de la mejor manera”, insiste el empresario.




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Iliana Cervantes Lima
Voces de la Radio